La campaña 'Watch Me' gana el premio EMMY® regional

Durante casi dos años, los pacientes de Shriners Children's han rogado al público que los miren en los comerciales de Watch Me, que se transmiten en los Estados Unidos: "Watch Me" (mírame) jugar fútbol, bailar, surfear, nadar, animar, jugar baloncesto y más. Ese poderoso mensaje se lanzó en 2021 para motivar a los padres a elegir la atención que cambia vidas de Shriners Children's.

Es un mensaje tan poderoso que fue reconocido por su excelencia durante la 46.ª entrega anual de los premios Mid-America Regional EMMY el 29 de octubre de 2022. Los premios Mid-America Regional EMMY, presentados por la Academia Nacional de Ciencias y Artes Televisivas de Estados Unidos, reconoce el talento de la transmisión dentro de 15 áreas de mercado designadas.

Los anuncios publicitarios muestran a Shriners Children's como líder en atención pediátrica a través de un guion poético que destaca la historia de un paciente y su resultado positivo, y termina con el niño diciendo enfáticamente: “Mírame” (“Watch Me”).

“Ya sea que su hijo tenga necesidades médicas o no, todos los padres pueden entender ese momento en que un niño está orgulloso de algo que ha logrado y quiere que sus padres 'lo vean' triunfar”, dijo McMichael. "Esta campaña realmente captura la esencia de ese momento a través de historias de pacientes reales y comunica cómo Shriners Children's es una parte integral que ayuda a los niños con necesidades médicas, simplemente sean niños".

Los niños que se muestran en los anuncios son pacientes reales y actuales de Shriners Children's, no actores profesionales.

El anuncio publicitario Watch Me - Gridiron, que ganó el premio EMMY, presenta a Parker, uno de los pacientes embajadores nacionales actuales de Shriners Children's, a quien le amputaron una pierna después de un traumático accidente automovilístico. Gracias al cuidado y al dispositivo protésico especializado que recibió de Shriners Children's, Parker ahora ha vuelto a practicar los deportes que ama y aparece jugando al fútbol en el comercial.

“Esta campaña tiene éxito porque BAM pudo mostrar cómo la atención al paciente en el sistema de atención médica sin fines de lucro va más allá de las necesidades médicas inmediatas del paciente”, dijo Mel Bower, director de Comunicaciones y Marketing.

"La campaña Watch Me demuestra un acto que ocurre todos los días en nuestro sistema de salud”, dijo Bower. “La agencia de marketing BAM pudo capturar el espíritu de lo que hacemos en Shriners Children's de una manera muy poderosa. Estamos agradecidos de haber encontrado un socio de marketing que comprende nuestra fortaleza y nuestra misión. Estamos emocionados de ver lo que depara el futuro para nuestras estrategias de marketing para la adquisición de pacientes”.

La campaña integral incluyó un total de ocho anuncios de televisión que destacaron la atención pediátrica especializada en ortopedia, tratamiento de la escoliosis, órtesis y prótesis, lesiones deportivas, labio leporino y paladar hendido y quemaduras en Shriners Children's. Los gráficos impresos, digitales, exteriores, de tránsito y las diversas estrategias en las redes sociales también fueron los componentes de la campaña más amplia. La agencia de marketing BAM fue responsable de cada elemento de la campaña Watch Me desde el inicio hasta la producción. Esto incluyó las ideas, escritura de guiones, selección de talentos, grabación, edición, dirección de arte, desarrollo de redes sociales y distribución de medios.

“En BAM, siempre nos enfocamos en brindar el mejor trabajo creativo y la mejor distribución de medios para nuestros clientes”, dijo Bonni Burns, directora ejecutiva y fundadora de la agencia de marketing BAM. "Shriners Children's hace que lo que hacemos por ellos sea más fácil, a través de su misión, sus pacientes y sus historias, y estamos encantados de ser reconocidos por el trabajo de calidad de nuestro talentoso equipo creativo".

Además del aviso publicitario premiado de Gridiron, otros dos anuncios de la campaña también fueron nominados para el EMMY regional en la misma categoría Commercial – Single Spot: Showtime con un paciente que había recibido tratamiento de labio leporino y paladar hendido, y Grace con una bailarina que se sometió a una fusión espinal por escoliosis.

Hasta la fecha, la campaña Watch Me creada por BAM ha recibido elogios por su excelencia creativa con 24 premios en total, incluidos The Creativity International Awards, The Tellys, American Advertising Awards, The Healthcare Ad Awards y Mid-America EMMY.